Hola Mario,
Si se trata más de arte que ciencia. Creo recordar que para Apple utilizaba el 3%, que es el crecimiento promedio de la economía americana a largo plazo. Para FB, al tener un perfil de crecimiento superior y mayor posibilidad de crecimiento a largo plazo por el incremento de la publicidad online sobre la publicidad total utilizaba un 8%. Estas tasas son relativas y debes aplicar aquella con la que te sientas cómodo y siempre con un sesgo conservador.
Saludos.
